遷西板栗頂上2024中國果品品牌11名

8月23日，2024第九屆中國果業(yè)品牌大會在云南麗江召開。浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心課題組研究員、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團董事長魏春麗代表課題組發(fā)布了《2024中國果品品牌聲譽評價報告》。遷西板栗榮列2024中國果品地理標志區(qū)域公共品牌聲譽評價前300榜單第十一位。

2024中國果品品牌聲譽評價簡報

品牌聲譽是品牌制勝未來的法寶。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應。消費者對一個品牌的差異化反應，決定了該品牌未來會發(fā)生的連鎖反應。

應2024第九屆中國果業(yè)品牌大會邀請，中國果品流通協(xié)會、浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單位聯(lián)合組建課題組，開展“2024中國果品品牌聲譽評價”研究，并在2024第九屆中國果業(yè)品牌大會上發(fā)布有關(guān)結(jié)果。

評價依據(jù)由浙江大學胡曉云團隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標和能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，并由此產(chǎn)生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對客觀、實有的消費者自然言語進行抓取和專業(yè)分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負面信息和實際消費體驗評價。

截至2022年12月，已注冊為地理標志證明商標（集體商標），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志、中國地理標志產(chǎn)品登記和保護的品牌，現(xiàn)已正式注冊商標的果品地標品牌，共計1097個。2023年年底，課題組對該1097個果品地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開展了品牌聲譽評價研究。

在1097個果品地標品牌中，柑橘類品牌共計163個，堅果類品牌共計145個，梨和蘋果分別為82個和79個。行政區(qū)域覆蓋全國31個省（市、自治區(qū)），其中山東省201個，占比18.32%，是唯一一個品牌數(shù)量過百，比例超10%的省份。2023中國果品地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽前300位品牌詳見附表1。

（來源：芒種品牌智庫）

來源： 遷西發(fā)布